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云南蒙自“石榴电商”未来可期
2017-02-04 19:09:24? ?文章来源:凤凰网? ?作者:? ? ? ?浏览: ?次

”2016蒙自石榴节“开幕

”2016蒙自石榴节“开幕

云南网讯(记者 陈韵)“今年我们其实办了两个石榴节,一个是线上的,一个是线下的。”在今年举办的“2016蒙自石榴节”上,蒙自工业园区管委会党委书记、主任张瑞华给记者介绍说:“在9月1日至7日的网络石榴节上,我们16家电商卖了1400万左右。”

从高原特色农业产业角度看,蒙自石榴已然成为其中一个成功的案例。目前,蒙自的石榴种植,以新安所为例,已经到了14万亩。在多年的生产和销售中,当地的果农已掌握了一系列的生产技术,并逐步形成一个专业的石榴的批发市场。“蒙自石榴最响亮的品牌叫‘蒙生’,去年,以这个品牌为主的销售超过五千万。而去年的电商销售,不完全统计在三个亿以上。”张瑞华称。

石榴电商产业初现规模

中国有八大石榴产区,蒙自的石榴,因为皮薄、粒大、籽甜、口感好,颇受消费者欢迎。每年通过电商购买石榴的消费者来自世界各地,包括北京、广东、广西、湖南、湖北、贵州、上海、浙江等国内省市,以及越南、泰国等东南亚国家。

为了满足外地消费者的购买需求,在市政府的支持下,当地设立了“蒙自农业电子商务产业园”。此外,蒙自红河学院也开设有“电子产业文化园”,为在淘宝上开店卖石榴的创业学生提供资源支持。部分外地返乡青年成为蒙自石榴电商的主力,一批做应季水果的网店应运而生,其中的优秀者,最高一天可以卖到一千件。2014年和2015年,蒙自的石榴生意做到了全国农特产品网络生意的五十强,并逐步形成包括“蒙生石榴”、“蒙自石榴”在内的石榴电商品牌。

蒙自举办石榴产业发展座谈会

蒙自举办石榴产业发展座谈会

石榴电商推广缺乏品牌

然而,对很多外地人来说,蒙自的石榴并不有名。因为历史上物流等原因,云南的石榴很难翻山越岭到达普通消费者的餐桌。早一些年,因为物流配套设施的不完善,即使云南本地人,大多也宁愿自己开车到蒙自购买,也不会通过网络方式来购买石榴。

红河学院大三学生雷树铭对此也感触颇深。虽然石榴电商的创业生意只做了不到两年,但他相当了解石榴产业。“蒙自的石榴产业很奇怪,在销售上,一方面市场饱和,另一方面却又缺乏品牌。我们做过问卷调查,数据显示,蒙自石榴仅在本地有名,而外地人知道更多的,是新疆、山东、四川、安徽等地的石榴。”小雷称。

这种不知名,使得蒙自石榴很难“走出去”。八大产区的竞争,加上外地消费者的顾忌,蒙自石榴在网络上的销售大多以批发为主,消费者购买石榴的主要场所也并非网络,而是超市、菜市场等地。

“不过,最近,蒙自也开始慢慢塑造自己的石榴品牌。比如之前,蒙自招商局还搞了一个石榴加工的对外招商。”张瑞华称。

一些专家也为蒙自石榴产业发展建言,“可以搞品牌会,把这个品牌符号推广到北京、上海、广州,带着旅游项目到外地去搞品尝会。”

蒙自举办石榴产业发展座谈会

蒙自举办石榴产业发展座谈会

石榴电商发展品质为先

当然,归根到底,要做好石榴的网络电商,最重要的是提高品质。这涉及两个方面的内容,一个是品质的标准,一个是品质的把控。

“我们现在是通过电商协会来规范电商的销售行为。首先是对果品的分层把控,要做到哪一层级的果品卖哪一层级的价格,防止烂价。其次是搭建一个由物联网系统支撑的质量追溯体系。石榴出现质量问题,我们可以通过它唯一的‘身份证号’找出背后有问题的商家。”张瑞华介绍道:“第三是解决物流最后一公里的问题。目前,我们已经形成市、乡、镇的三级网络体系。通过设立分级站点来做物流。今年大概能够完成90个点的建设。”

石榴电商文化有待打造

纵观今年的“2016蒙自石榴节”,蒙自石榴产业的发展脉络依稀可见。从国庆七天的各项活动看,打造石榴文化已然成为今年石榴节的重点。赛石榴、采石榴、赏石榴、品石榴、话石榴等诸多环节的设置,展示的正是融合了食文化的石榴盛会。

推广石榴文化,本届蒙自市政府不遗余力。石榴节内,市政府邀请外地专家到蒙自就产业文化发展搞座谈;石榴节外,市政府联合宣传、文化、旅游,包括电商公司,通过搞专题片的方式来展示石榴,鼓励企业通过文化带动产品外销。“目前,政府要做的就是为石榴打造区域公共品牌,把蒙自石榴真正地推广出去。”

雷树铭也有自己的打算,“我想通过做好自己的广告本行,为石榴销售提供包装,做好品牌推广,打造自己的石榴品牌。”


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